Пока Labubu продолжает радовать поклонников по всему миру, в Китае на смену ему пришел новый персонаж. Пушистый, немного странный и по-своему обаятельный Wakuku неожиданно оказался в центре внимания. Его образ ворвался в тренды TikTok, стал главным героем фан-артов, а его фигурки исчезли с полок магазинов за считаные часы. И все это всего за год с момента появления на рынке, передает Tengri Life со ссылкой на What's on Weibo.
Кто такой Wakuku
Wakuku - это коллекционная игрушка от компании Letsvan из Шэньчжэня. Она напоминает Labubu: небольшая фигурка с виниловым лицом и мягким телом. Продаются игрушки в формате blind box, когда покупатель не знает, какая именно игрушка ему попадется. Но Wakuku не клон, а самостоятельный герой со своей историей. Если Labubu - лесной эльф, то Wakuku - "воин джунглей": дикий, заросший шерстью, с веснушками, хитрой улыбкой, единственным зубом и узнаваемой монобровью.
@ttmarttoys4 Wiggle time, Wakuku! 💃✨✨✨#unboxing #plush #mysterybox #fyp #wakuku #trendytoys ♬ original sound - TTMart Toys
Свою первую популярность Wakuku получил в 2024 году, но пик пришелся на весну 2025-го, на волне тренда пост-Labubu. За считаные недели игрушка побила рекорды продаж в магазинах Miniso, а TikTok заполнился видео с распаковками и челленджами.
Почему Wakuku стал популярен
На первый взгляд Wakuku может показаться странным, даже уродливым. Но именно это и цепляет покупателей. Эстетика ugly cute - "милое уродство" - сейчас на пике популярности, особенно среди китайской молодежи. Они выбирают то, что не вписывается в рамки традиционной красоты. Wakuku становится символом свободы быть собой: неидеальным, забавным, "живым".
@iamboxy They are way cuter than Labubus!! Which one is your favorite?@WAKUKU Letsvan Officia Store #wakuku #plushtoys #bagcharms #fuzzy #bagcharm #blindbox #blindboxopening #arttoys #gift #toys #wakukublindbox #blindboxunboxing ♬ Sweet Day - COZY CLOU:D
Как отмечает портал What's on Weibo, для поколения Z такая игрушка - это не просто фигурка, а способ выразить внутреннее состояние. В повседневной жизни, полной ожиданий и давления - учеба, работа, требования от семьи, хочется хоть немного отключиться и отдохнуть. Персонажи вроде Wakuku с их неровной внешностью и "несовершенством" становятся чем-то близким: они позволяют не притворяться и просто быть собой, без стремления соответствовать чужим стандартам.
Рост популярности Wakuku также связан с четко выстроенной маркетинговой стратегией. С 2024 года бренд сотрудничает с Yuehua Entertainment - одним из крупнейших китайских агентств в сфере инфлюенс-маркетинга. Благодаря вирусным видео, распаковкам, челленджам и появлению знаменитостей с Wakuku игрушка быстро обрела культовый статус.
Так, актриса Эстер Ю появилась с Wakuku, прикрепленным к джинсам, а олимпийская чемпионка Цюань Хунчан показала рюкзак, наполненный игрушками, где и Wakuku занял почетное место. В TikTok ролики с этим персонажем набирают миллионы просмотров - образ стал узнаваемым буквально за пару месяцев.
@whoopea01 Unboxing Wakuku’s newly released plush🎉🥰Sweetheart rabbit is waiting for you~💗💗#arttoys #plush #gift #toys #blindbox #unboxing #unboxingvideo #relaxingvideos #blindboxopening #relax #wakuku #whoopea ♬ Cute heartwarming song(1425147) - sanusagi
Сколько они стоят
Появление Wakuku можно рассматривать как следующий этап после успеха Pop Mart и их культового персонажа Labubu. Однако если Pop Mart развивалась почти десятилетие, то компания Letsvan привлекла внимание к своему проекту значительно быстрее - всего за год. Многие приемы оказались знакомыми: ограниченные тиражи, узнаваемый стиль упаковки, выход на зарубежные рынки. Первым направлением за пределами Китая снова стал Таиланд - рынок с молодой аудиторией и активной онлайн-культурой.
В отличие от предшественников, Wakuku выделяется не только визуально, но и ценой - она заметно ниже: от 59 до 159 юаней, то есть примерно от 4 до 11,5 тысячи тенге. Кроме того, вокруг бренда уже сформировалось активное сообщество: фанаты создают иллюстрации, делятся историями, участвуют в обсуждениях, а производитель это поощряет - через мерч и развитие самого персонажа.
Читать также: Что такое Labubu и почему они сводят мир с ума?
