Юбилей “Хабара“. 30 лет позади - что дальше?

Фото: АО "Агентство "Хабар"

30 лет назад в Казахстане появился телеканал, ставший символом новой эпохи. Агентство "Хабар" возникло в первые годы независимости и прошло путь от небольшого коллектива энтузиастов до крупнейшего медиахолдинга международного уровня. О том, как формировалась национальная тележурналистика, какие вызовы стояли перед агентством и каким видят будущее казахстанского телевидения, рассказал председатель правления "Хабара" Кемелбек Ойшыбаев.

30 лет назад в Казахстане появился телеканал, ставший символом новой эпохи. Агентство "Хабар" возникло в первые годы независимости и прошло путь от небольшого коллектива энтузиастов до крупнейшего медиахолдинга международного уровня. О том, как формировалась национальная тележурналистика, какие вызовы стояли перед агентством и каким видят будущее казахстанского телевидения, рассказал председатель правления "Хабара" Кемелбек Ойшыбаев.

- Агентство "Хабар" было создано в 1995 году, в первые годы независимости. Насколько необходимо было появление национального телеканала и какую миссию он должен был выполнять?

- Независимость открыла новую страницу истории и вместе с возможностями принесла вызовы. В середине 90-х страна только формировала институты власти, принимала законы, выстраивала дипломатические отношения. Людям нужно было объяснять, что происходит: какие реформы запускаются, какие права у граждан, куда движется государство.

Медиаполе тогда находилось на этапе становления. Открывались коммерческие каналы, но без национального вещателя мог образоваться вакуум. Поэтому государству было важно иметь собственные телеканалы.

"Хабар" создавался именно с этой задачей - быть национальной площадкой, где простым языком рассказывают о ключевых процессах, а за рубежом формируют образ Казахстана как новой и открытой страны.

С самого начала в работу закладывались международные стандарты: приглашались опытные зарубежные специалисты, которые обучали казахстанских журналистов современным приёмам. Эти знания "Хабар" передавал коллегам, поднимая всю систему национального телевидения.

- Что стало символом становления "Хабара"?

- В первые же годы "Хабар" сделал ставку на собственное производство. В то время проще было закупать зарубежный контент, но руководство принципиально решило создавать свой продукт. Уже к концу 1990-х доля собственных программ достигла 35 процентов эфирного времени - это был прорыв.

В 1996 году в эфир вышел первый казахстанский сериал "Перекресток" ("Тоғысқан тағдырлар"). Продакшен-рынка тогда ещё не существовало, никто не знал, как снимать многосерийные проекты. Но "Хабар" показал, что это возможно. "Перекресток" стал культовым и остаётся любимым у зрителей.

Параллельно формировалась и новостная служба. Руководство понимало: без оперативной информации канал не сможет стать востребованным. "Хабар" первым в стране начал работать в формате breaking news и вещания в режиме нон-стоп. Ярким символом того времени стал телемост с космической станцией "Мир".

Аудитория быстро росла: канал смотрели в Казахстане, России, Китае, странах Центральной Азии. Благодаря спутниковой связи "Хабар" подключился к CNN, Reuters, WTN и начал получать мировые новости в реальном времени.

- Сегодня "Хабар" - это медиахолдинг. Как вы определяете его роль сейчас, в 2025 году?

- Сегодня "Хабар" - это агентство с двумя телеканалами, digital-платформами и более чем 20 YouTube-каналами. Оно единственное в Казахстане одновременно входит в две крупнейшие международные организации - Азиатско-Тихоокеанский вещательный союз (ABU) и Европейский вещательный союз (EBU).

Канал 24KZ остаётся уникальным: это единственный круглосуточный новостной телеканал. Благодаря ему Казахстан участвует в глобальном информационном обмене.

Также значимую роль играет корреспондентская сеть, охватывающая регионы страны и почти 15 зарубежных представительств. "Хабар" стал первым в стране, кто развернул зарубежную сеть собственных корреспондентов. Корреспондент в Вашингтоне аккредитован в Госдепартаменте США и работает наравне с ведущими мировыми СМИ.

- Какие вызовы стоят перед "Хабаром" в новой цифровой реальности?

- Главный вызов - сохранить доверие аудитории в эпоху мгновенного распространения информации. Социальные сети позволяют выдавать новости за секунды, но далеко не всегда это проверенные факты. Для "Хабара" принципиально важно не просто сообщать, а объяснять события, показывать разные точки зрения.

Коммерческие медиа нередко делают ставку на громкие заголовки, хайп и развлечения. У государственных СМИ другая миссия: широко освещать работу государства, рассказывать о реформах, образовательных и культурных проектах. "Хабар" должен оставаться балансом в медиапространстве, помогать формировать гражданское сознание и культуру диалога.

Особое внимание уделяется документальным фильмам, образовательным и просветительским программам. Эти проекты формируют культуру общества и помогают молодёжи, но сегодня их нужно адаптировать под интернет-аудиторию и продвигать в digital-среде.

- 30-летие - важный рубеж. Как вы решили отметить юбилей?

- Для нас 30-летие "Хабара" - это не просто юбилей, а важный этап осмысления пройденного пути, сохранения преемственности и определения вектора дальнейшего развития. Праздничные события не ограничиваются одной датой: они проходят в течение всего года, чтобы юбилей запомнился не только зрителям, но и тем, кто стоял у истоков. День рождения "Хабара" - 23 октября. В этот день состоится главное событие с прямым эфиром и чествованием ветеранов.

Возобновлены культовые проекты прошлых лет, адаптированные под современность: "Лидеры XXI века", "Азамат". Запущен марафон "Хабар Ретро" с культовыми программами из золотого фонда агентства: "Тамаша", "Ұят болмасын", "Бауыржан шоу", "Біздің көшенің тұрғындары" и другие. Эти материалы доступны не только в эфире, но и на YouTube-канале Khabar RETRO, где оцифровали архивные записи, сохранив лучшие моменты телевидения прошлых лет.

- Как в социальных сетях освещается юбилей?

- На YouTube и в соцсетях стартовали специальные форматы: "Әріптес әңгімесі" с участием бывших и нынешних журналистов, проект "Хабар майталмандары", Instagram-сериал о закулисье агентства. Всё это помогает привлечь молодую аудиторию и сохранять связь поколений.

Готовятся короткие новостные форматы специально для соцсетей.

- Как празднуете юбилей вне эфира?

- В Казмедиа-центре открыта масштабная фотовыставка "Хабар: 30 лет в фотографиях", которая обновляется ежемесячно.

С марта опытные журналисты агентства проводят лекции для студентов факультетов журналистики вузов Астаны и Алматы. Квалифицированные специалисты, такие как Даулетхан Жиенкулов, Серик Абикен, Еркин Байгабылулы, Динара Саду, Андрей Тараков и Адиль Балтабаев, провели мастер-классы для молодёжи и поделились практическим опытом работы в эфире.

Поздравления поступают от зарубежных медиахолдингов и отечественных коллег. Юбилей отмечается и спортивными инициативами: турниры по футболу, бильярду, волейболу. Так, традиционные соревнования BAQ LIGA и чемпионат Лиги журналистов по волейболу были посвящены 30-летию "Хабара". Летом в Астане прошёл фестиваль "Хабар Summer", а весной флаг "Хабара" подняли на вершине Айленд-Пик в Гималаях.

- Как отмечен труд тех, кто стоял у истоков создания агентства, ветеранов?

- Особое внимание уделяется преемственности поколений. В сентябре-октябре в выпусках новостей появятся ведущие прошлых лет, участвовавшие в первых эфирах. Их совместное участие с нынешними журналистами станет символом эволюции медиахолдинга и передачи опыта новым поколениям.

Готовятся два документальных фильма - о ветеранах, стоявших у истоков канала, и о нынешних достижениях. Отдельный проект посвящён памяти коллег, которых уже нет с нами. Свой вклад в развитие "Хабара" оставили такие личности, как Нуртилеу Имангалиулы, Владимир Рерих, Амангельды Сейтхан. Премьера фильмов состоится в октябре.

- Какие сюрпризы ждут зрителей на юбилейном концерте?

- Это будет яркое событие, которое объединит прошлое и настоящее. В концерте примут участие ветераны агентства и молодое поколение журналистов. Важно показать, что "Хабар" - это не просто телеканал, а большая семья.

Особая идея концерта - связь поколений. На сцену выйдут ведущие разных лет: из 1990-х, 2000-х и самых узнаваемых проектов, а завершат программу новые лица "Хабара". Также выступят артисты и певцы, чья творческая карьера неразрывно связана со становлением агентства. А часть программы пока остаётся сюрпризом.

- Каким будет новый, юбилейный телесезон?

- Новый сезон получил название "30-й сезон "Хабара". Обновлена сетка вещания, с акцентом на информационно-аналитические и общественно-политические проекты. С сентября новости выходят четыре раза в день.

В эфир выйдет новое социально-политическое ток-шоу "Қоғам пікірі", ежедневные международные новостные проекты. Главным событием сезона станет музыкальный проект "The Voice Қазақстан" со звёздными наставниками. Осенью стартуют "Жекпе-жек Айтыс", "Айтыс айнасы", реалити-шоу "Шеберлер шайқасы", программа "НеоСана", авторская передача Даны Нуржигит "Өмір өрнегі". Продолжится сериал "Келінжан".

Отдельное направление - системная перезагрузка телеканала 24KZ. Были проанализированы форматы ведущих мировых новостных каналов - BBC, CNN, Euronews и т. д. На их основе внедряется новый формат News Talk: утром - главные события, днём - анализ трёх ключевых тем, остальные новости - дайджестом, вечером - итоговая аналитика Prime Time.

- В век YouTube и соцсетей телевидение ещё нужно?

- Да, и цифры это подтверждают. Согласно данным K-Research Central Asia, 44 процента казахстанцев ежедневно включают телевизор, 70 процентов - раз в неделю. Среднее время просмотра - 3 часа в день.

Интернет для телевидения не конкурент, а дополнительный канал распространения информации. 80 процентов видеоконтента, который казахстанцы смотрят на YouTube, - это материалы телеканалов. Это подтверждает, что телевидение продолжает формировать медиапотоки, а digital-инструменты помогают расширять охват.

Поэтому агентство активно развивает цифровые платформы. Сегодня "Хабар" лидирует среди телеканалов Казахстана по числу подписчиков и просмотров на YouTube – более 4 миллиардов просмотров. Это доказывает востребованность телевизионного контента в новой цифровой среде.

- Как "Хабар" реагирует на критику?

- Мы благодарны за критику. Я сам читаю комментарии в соцсетях и реагирую. Если замечания конструктивны - мы учитываем их. Доверие строится на прозрачности: когда зритель видит, что его мнение влияет, он начинает уважать канал ещё больше.

- Как бы вы ответили критикам, которые считают, что нет необходимости в государственных медиа?

- Государственные СМИ - это вопрос национальной информационной безопасности. Если государство не будет поддерживать собственные медиа, информационное пространство займут чужие повестки и интересы.

Мировая практика это подтверждает. В Китае медиахолдинг CMG объединяет 27 телеканалов, в Турции ТРТ - 17 телеканалов, в Южной Корее работает государственный холдинг KBS, в Японии - общественный вещатель NHK. Все они выполняют стратегическую функцию.

Казахстан также должен иметь сильное национальное медиа, которое транслирует свои ценности и формирует собственную повестку. Это стратегические инвестиции в будущее страны.